いよいよパンフレットの原稿の書き方のコツを紹介していきます。
パンフレットの原稿というと難しい様に聞こえますがコツを押さえればそれほど難しいものではありません。
今の時代、メールやSNS等文章を書く機会はいくらでもあります。
これほどみんなが文章を書いている時代はなかったはずです。そういった意味で現代人は文章を書きやすい下地ができていると思います。
この記事を読めば原稿の書き方のコツを身につけることができます。
なぜパンフレットンの原稿を用意するのか？
商品、サービスを一番理解しているの読者のみなさんです
一般にパンフレットに使う文章を書くのはデザイナーではなくライターの仕事になります。
しかしライターは外部の人間ですのでみなさんの会社の商品やサービスを理解して貰う必要があります。
その作業はすり合わせと言った方がよく時間もかかる上にライター費用もかかります。
しかしこれを読んでいる読者の方が文章をかけば、このすり合わせの時間は必要ない上にコストもかかりません。
ボクの現役時代の話をするとこのすり合わせの手間相当かかります。
ライターは文章を書くのが仕事ですがエスパーではないので商品やサービスだけでなくその業界の情報といった知識は普通の人変わらないのです。
原稿を書く前に
原稿を書く前にまず必要な情報を明確にしておく必要があります。
と言うのもパンフレットを作ろうと原稿を書いているとついついいろいろな情報を入れたくなってしまうからです。
余計な情報＝伝えたいことがぼやけると思ってください。
なのでまずターゲットは誰か、そして何を伝えたいのかを改めて明確にしておきましょう。
これが結構大事です。
これをやっておくと必然的に必要な情報と不要な情報を分けることができます。
パンフレットの原稿書き方のコツ
書いた文章を削っていく
先程触れたターゲットはは誰か、何を伝えたいのかを明確にするというのも立派なコツの一つではありますがもう少し実践的なコツを紹介しますね。
それは「削る」ことです。
これは電通のコピーライターの方も言ってらしたのですが一度書いた文章を削っていくことで文章が洗練されていきます。
実際ボクも現役時代に自社のwebサイトの原稿やクライアントの原稿をいくつか書いていましたがこれをすることで伝わり易い、洗練された文章書くことができます。
具体的なやり方としては
①とにかくまず文章を書いてしまう。
②次に書いた文章をプリントアウトして削っていきます。
これを繰り返すだけで誰でも簡単に読みやすく伝わりやすい原稿が書けます。
文章の目安
さて次は1Pあたりの文章の目安です。
これは結構みなさん気になるものではないでしょうか。
ボクの経験則ですが500文字から850文字ぐらいがよいと思います。
A4のパンフレットを作る場合、ワードをA4設定にすると使える面積は同じです。
ワードをA4設定にして文字がギュウギュウに詰まっていたらパンフレットにデザインしても同じことになるわけですね。
というわけで少し余裕が合った方がデザインする余地があるわけです。
すごい文章なんてない
さてここまで原稿の書き方のコツをご紹介してきましたが、やっぱり素人が書いた文章なんかでいいのかと思われる人がいると思います。
それに対してのボクの答えは一部正解で、一部は間違っていると思っています。
ボクも業界に10年ちょっといましたが基本的にすごい文章を書けるライターなんていませんでした。
素人の方はプロのライターなら何か奇抜ですごい文章がかけるのではないかと思っていることがありますが実際プロのライターでも書いている「地味な堅実な」文章であることが多いです。
もちろんプロですので文章自体は「きれい」です。
素人の方でも上記の原稿の書き方のコツさえ押さえれば十分伝わる文章を書くことはできます。
後は時間と費用対効果の問題です。
ボクとしてはなるべくコストを抑えてできる限りデザインのよいパンフレットを制作してもらいたいので原稿は書くことをオススメしています。
まとめ
・ターゲットは誰で、どんなことを伝えたいのかを明確に
・パンフレットの原稿の書き方のコツは「削ること」
・文字数の目安は500～850文字ぐらい
・すごい文章なんてないです。
ボクが書いたよりももう少し詳しく原稿の書き方のコツが書いているあるサイトを見つけました。パンフレット制作.jpさんです。
制作会社にしては珍しく作り方の解説コンテンツがあります。このページも見てみてください。
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